――2008年上半年中国移动位置服务(LBS)市场盘点

2008年上半年，LBS业界期盼已久的3G网络终于进入了试商用阶段，尽管TD-SCDMA的试用过程中存在着诸多问题，用户感受不佳，但它毕竟为LBS开拓出一片广袤的用户市场。随着中国移动在TD方面的发力，以及电信重组之后， 3G牌照的发放，LBS市场必将呈现出高速发展之势。

2008年7月，中国最大的ICT咨询研究机构—赛迪顾问股份有限公司（CCID Consulting，股票代码：HK8235）发布的数据显示：2008年上半年规模已达4.85亿元。中国移动位置服务(LBS)市场是指电信运营商通过短信、wap等方式向手机用户提供以定位、导航服务为核心，包括其他衍生服务的电信增值业务市场。

图1  2003-2008年上半年中国移动位置服务(LBS)市场规模

数据来源：赛迪顾问  2008，07

产业链完善，业界几年储备等待机遇

在中国移动位置服务产业链中，最为重要的三个环节就是地图提供商、软件提供商、运营商。在地图提供商方面，四维图新、高德、易图通、灵图、瑞图万方占据了市场领先者地位。随着技术的发展以及用户对位置服务的需求增长，地图提供商在提供基础地理信息的同时，还能够提供POI信息、实时交通信息，甚至能够提供用于交通管理的摄像头位置、测速仪位置数据信息。在位置服务软件方面，国外企业占据领先，日本爱信和日本电装的导航软件技术先进，被广泛应用于四维图新、高德所提供的位置服务解决方案中；国内的导航软件厂商起步较晚，但发展迅速，凯立德、雅迅网络等公司已获得相当规模的市场份额。在运营商方面，位置服务业务始终是运营商关注的重点，中国移动早在2001年就基于移动梦网卡推出位置服务，后推出亲子通业务，wap地图等等；中国联通于2003年独立规划“定位之星”增值业务栏目，并依托C网优势，结合资费套餐、送机活动，推广位置类业务。在2008年上半年中国移动位置服务市场中，中国移动凭借庞大的用户群占据了6成以上的市场分额，中国联通依托多年来C网位置服务应用的推广，占据3成左右的市场。

图2  2008年上半年中国移动位置服务(LBS)市场运营商结构

数据来源：赛迪顾问  2008，07

3G时代来临，位置服务成就运营商营收新增长

随着TD-SCDMA网络的试商用不断推进，3G时代终将来临。作为3G业务中，最受用户欢迎的业务之一，位置服务已成为运营商关注的焦点。在中国移动的电信增值业务产品生命周期中，手机地图、手机导航同移动支付、手机搜索等热门业务同被列为重点产品，而且目前手机地图和手机导航仍处于市场的导入期，普及率很低，未来的发展空间巨大，必将成为运营商收入的新的增长点。在中国联通方面，基于CDMA网络的位置服务业务已取得了成功，可以预计，一度受限于用户数量和终端昂贵的问题在C网并入中国电信后将得以有效的缓解，而后WCDMA牌照的获取，将进一步推动中国电信位置服务业务的发展。在业务模式方面，短信和wap仍是目前的移动位置服务的主要通道，随着3G网络速度的飞速提升，短信模式将逐步被用户使用感受更好的彩信、wap、java和brew软件所取代。

图3  2008年上半年中国移动位置服务(LBS)市场业务结构

数据来源：赛迪顾问  2008，07

移动与互联网融合趋势明显，增值业务模式遇挑战

诺基亚推出Ovi服务向互联网进军，苹果的iphone在移动通信领域大受欢迎，Google推出开放的Andriod手机操作平台……移动与互联网相互融合的趋势愈发明显。我国移动增值业务的发展思路始终是尝试将互联网移植到手机上来，作为运营商的服务，成为移动增值业务。然而，随着移动与互联网融合的速度不断加快，众多互联网企业进入到移动增值服务领域，它们可以绕开运营商，独立的为用户提供服务。在移动位置服务市场，GPS手机的普及为LBS增值业务的发展带来了极大的挑战。手机厂商通过在手机存储卡中预置地图、导航软件的方法为用户提供位置服务，用户只需购买GPS手机就可以获得1-2年的移动位置服务。运营商在位置服务产业链上的核心地位被逐步架空，移动位置服务的增值业务模式遭遇着极大的挑战。

深挖用户使用习惯，LBS市场前景看好

尽管GPS手机已蔚然成风，对于电信运营商的移动位置服务形成了巨大的冲击，但是，GPS手机在地图实时更新、软件升级、交互功能和群组功能等方面与增值业务相比还存在一定的差距。在3G时代到来之际，电信运营商须深挖位置服务用户的使用习惯，不断创新产品、融合多种业务与服务模式，注重用户参与、优化用户体验，不断强化自身在业务的实时性、互动性、综合性等方面的优势，移动位置服务市场必将获得飞速的发展。赛迪顾问预计：随着3G用户的拓展、3G业务的普及，LBS业务市场将得到飞速的发展，到2012年，中国LBS市场规模将达到38.24亿元。

图4  2008年上半年中国移动位置服务(LBS)市场业务结构

数据来源：赛迪顾问  2008，07