移动音乐

无线音乐

2005年6月，中国移动率先推出了“中国无线音乐排行榜”，还宣布和全球娱乐业巨头维亚康姆旗下的专业音乐电视MTV共同开拓手机音乐市场。2006年7月，中国移动成立了M.Music无线音乐俱乐部。它是一个综合音乐体验平台，可以提供一站式的音乐消费及娱乐服务，包括音乐下载、音乐共享、音乐传播、音乐交流等。

手机音乐

2006年6月，中国联通与全球四大唱片公司之一的华纳音乐在北京签约，提供手机音乐业务。该业务的最大特色是实现了中国联通各个业务平台的联动，能够以短信、彩e、IVR、WAP、BREW、Unija等多种业务方式，提供点歌、送歌、整曲下载、音乐搜索、定制炫铃等功能。2007年6月，中国联通“炫曲”整曲下载业务试运行。

点评：

手机音乐最开始是以彩铃形式出现，由中国移动在2003年率先推出的。中国联通虽然推出时间相对较晚，但是其整曲下载业务迎合了目前音乐手机大行其道的现实，有望复制ipod成功的轨迹。手机彩铃拯救了被盗版冲击的日渐衰弱的唱片业，现在移动音乐已经成了唱片业最重要的发行平台之一。手机音乐无疑是继短信之后又一杀手级的无线增值业务，美国Gartner预测，手机下载音乐的全球市场规模将在2007年达到137亿美元，在2010年达到332亿美元，中国移动、中国联通在该项业务上的频频出手也就在情理之中了。

铃声下载

彩铃

“彩铃”业务于2003年5月由中国移动正式推出，之后迅速蔓延，热遍全国。该业务可以提供丰富的音乐和音效，为广大用户尤其是年轻一族提供了一个张扬个性和创新的舞台，也拉动了长期处于低迷中的唱片市场的发展，造就了一批专门运营彩铃和移动音乐的企业群体。目前，“彩铃”已经成为中国移动语音增值业务的一个重要增长点。有数据显示，2005年，“彩铃”销售保持着152.2%的高速增长，达到25亿元；2006年，“彩铃”收入同比上升97.2%，达67.51亿元，目前依然在快速发展。

炫铃

“炫铃”也是个性化回铃音服务。自中国联通于2004年末开通以来，也获得了较快发展。到2005年上半年，炫铃用户就已经达到1 129.1万户，其中GSM业务炫铃用户达到721.0万户，CDMA业务炫铃用户达到408.1万户。2007年3月15日，中国联通推出功能更强劲的炫铃升级版“超级炫铃”，即在播放普通炫铃音之前，播放用户自己编辑的信息和内容，更易张扬个性，预计年底用户可达1 000万。

点评：

“彩铃”和“炫铃”相比，技术和网络支持平分秋色，服务获得方式和程序优劣互见，其竞争可能会在价格、用户体验、营销手段、运营模式和价值链的组成上展开。

2006年年中，中国移动相继推出无线音乐排行榜，成立无线音乐俱乐部，明显意图是增加其在产业链中的权重，通过营销模式的重大创新，有效维系人气，形成相对稳定的用户群。而中国联通推出的超级炫铃，具有简单、方便、经济、新颖的特点，正在为联通赢得更多的人气和市场份额。其实，目前两家公司倾力开拓铃音市场，剑峰所指，无疑是一个更长远更宏大的目标，即为3G时代进入移动音乐培育广泛的用户基础，寻找灵活有效的运营模式，打造合理完善的产业链。谁准备得充分，谁将在未来3G市场赢得先机。