中国北京 2008年4月3日 – 国内专业技术市场研究和推广机构北京华兴万邦管理咨询有限公司日前发布了08及09国际消费电子市场调研报告。这份面向行业人士免费提供的报告揭示，全球消费电子产品在产品定义、外观设计和功能应用等等方面正在发生巨大的变化，其中最值得关注的是“绿色技术正在成为消费电子创新源泉之一”，“小的、而且是美的”，“互联网改变消费电子产品定义和设计思路”，“服务、网络、内容与消费电子产品的一体化设计”四大趋势。这四个趋势值得国内消费电子产品制造商、芯片供应商、软件供应商和内容供应商等厂商高度关注，以在今天技术和市场的巨大变化中寻求到新的发展机会。

本报告由华兴万邦联合相关媒体和市场分析公司，在长期研究的基础上结合对2008年国际消费电子展(CES2008)、世界移动通信大会（MWC）、汉诺威国际信息及通信技术博览会(CeBit2008)、中国国际广播电视信息网络展览会(CCBN2008)的调研后写成。

趋势一、绿色技术成为消费电子产品创新的源泉之一

电子制造业的绿色工程最早始于生产制造和元器件的无铅化，后来欧盟提出的WEEE和RoHS把绿色提高到了市场准入的地位。同时，在许多行业中“能量转换效率”等概念已到了产品竞争的前沿。ICT行业的节能减排意识也在持续地高涨，英特尔和AMD两大芯片巨头以及一大批系统制造厂商纷纷以绿服人。欧胜微电子推出了把高质量的立体声音频编码解码器和电源管理功能集成在一块芯片上的WM8530，表明半导体产业已经为高性能与节能做好了准备。

最值得关注的是索尼在今年CES上发布的有机发光二极管(OLED)电视，这是第一款在美国上市的OLED电视。OLED由于不需要液晶电视的背光光源，可以大幅度降低电能的消耗。索尼的这款产品的上市，是绿色技术进入主流消费电子技术的一个重要标志。

趋势二：小的、而且是美的

《小的就是美的》是由德国经济学家恩斯特 苏马赫在1973年撰写的一本轰动全球的经济学专著，在电子行业中也因索尼的“Walkman”等产品得到印证。而在08、09年的市场上，许多便携电子产品将在提高最终消费者体验上大做文章，把便携性、时尚性和科技性发挥到极致，在超越“小的就是美的”后，体现“小的、而且是美的”这一行业发展趋势。如今年的CES和MWC上的一个热门的产品就是个人视像眼镜(PDG)，其共同的特点都是在很小、很薄的眼镜里可以看到QVGA甚至更好的清晰度。

“我们的eyescreen™微显示器是PDG产品的核心，它有高于QVGA的视频质量和高对比度，使视频眼镜可提供与在两米距离观看30英寸平板电视相同的视觉体验，同时因为不需要背光照明而具有体积小和高效节能的特点。” P-OLED产品供应商MicroEmissive Displays (MED)公司首席执行官Bill Miller先生说。“未来高质量PDG市场将会快速起飞，一个拉力是第三代移动通信和个人媒体播放器对视像眼镜需求，另外一推力是我们采用了CMOS工艺的P-OLED产品实现了全面量产。”

音频产品也在通过一些创新的技术将把音频质量进一步提高，欧胜微电子近期推出了主动噪音消除(ANC)技术和采用微电子机械系统(MEMS)的硅麦克风等产品。国际顶级耳机产品制造商铁三角(Audio-Technica)迅即宣布了选用了欧胜ANC技术的耳塞式耳机系列。采用ANC技术的耳机赢得了CES年度消费电子产品大奖，小小的耳机的售价接近200美元。

趋势三：互联网改变消费电子产品定义和设计思路

今天许多消费电子产品的功能设置都被打上来互联网的烙印。如苹果电脑的iPhone，可以利用Wi-Fi上网从YouTube的收藏中播放视频流媒体。日本的一家电子厂商近期推出的数码相机上，除了常用的“头像”等等摄影模式外，同时还增加了“eBay照片”和“YouTube视频”等等固定摄影摄像模式，可见互联网已经成为了消费电子产品血液中的一部分了。

全美电视艺术与科学学院(NATAS)在CES上颁发了第59届艾美技术和工程奖，许多奖颁发给了广电技术和节目以外的新兴技术和厂商，互动多媒体电视是获奖者的高产区，更值得关注的是获奖的互联网企业或其产品，如Linden实验室的第二生命(Second Life)、暴雪公司的魔兽争霸、迪士尼的迪士尼在线等等，以至于暴雪公司的总裁在获奖致词时都说他没有料到能够得到艾美奖，这说明互联网对消费电子产业的影响超出了大家想象。

趋势四：服务、网络、内容与消费电子产品的一体化设计

上世纪八十年代末期，索尼先后收购了哥伦比亚唱片公司和哥伦比亚影业公司，一举突破了仅为消费电子产品制造商的定位。而今天苹果电脑公司的运营模式，更是全面超越了消费电子产品制造的简单商业模式，其利用iPod+iTunes销售歌曲的商业模式为该公司赚取了滚滚红利。

新的产品设计和产业运作模式也将会百花齐放，如以互联网电视(IPTV)为中心的机顶盒模式、通过Wi-Fi或者3G网络传输流媒体视频到移动设备、采用了近距离通信(NFC）支付的手机或其它便携设备……无所不在的网络把内容、通信、支付和交互等等功能集中在了新的消费电子产品终端，并将越来越多地在中国和世界投入商业运用。微软在美国推出的Mediaroom IPTV机顶盒系统，将提供通过互联网而以电视为终端的社交网络服务，也许可以从中看到微软为什么巨资入股花美国第二大社交网络Facebook 1.6%股权的部分原因吧。

“在中国消费电子产业力图摆脱加工模式而寻求转型之际，全球产业发展的四个趋势给我们的厂商带来了新的机会。如新的网络、服务、内容整合消费电子产业的商业模式，为中国消费电子厂商提供了除大型分销商和BestBuy等连锁家电销商以外的渠道，即网络运营商或者大型的媒体公司是进入发达国家市场的新渠道，” 北京华兴万邦管理咨询有限公司首席分析师刘朝晖说：“而绿色技术创新、高性能的新便携电子产品、现实的产品设计和网络上的虚拟世界相结合等，是我国制造商定义和开发世界级的热门产品和摆脱价格战的巨大机会，可以借此建立国际品牌和实现更高的利润，并获得长期可持续的发展。”

上述四个趋势是华兴万邦联合其媒体和市场研究合作伙伴做出的定性趋势分析，一些新的变化也许并不会一朝一夕就发生在我国消费电子产业中，但是因为他们代表了国际消费电子市场和领先厂商的发展趋势，在我们定义2008年和2009年的新产品时，值得我国厂商高度关注。展望未来，华兴万邦将和更多包括领先厂商在内的合作伙伴携手，对未来电子市场的热点技术和热门产品进行跟踪分析，并提供定量的市场调研报告。

本次报告作为一份初步研究报告，将免费向行业人士提供。如欲下载和阅读报告全文，请浏览华兴万邦网站(www.1AND7.com)和中关村科技园区海淀园iBridge网站(www.ibridge.com.cn)。