作为市场新进入者，在激烈的市场竞争中，和记3公司提供大量丰富的高利润3G增值业务，使其增值业务的开展走在世界前列。在技术与业务创新方面，和记3公司针对用户需求提供大量本土化服务，赢得用户广泛关注；此外，和记3公司还积极建立高速移动网络，并实现了较高的网络覆盖率，从而增强公司实力。和记3公司凭借其3G网络的升级换代和3G业务的不断创新，向全球主流运营商迈进。

3G网络升级提高覆盖率

和记3公司的发展战略是走国际化的道路，力争成为全球主流的3G运营商。和记3公司目前在意大利、英国、爱尔兰、澳大利亚、瑞典、丹麦、奥地利、中国香港、以色列等国家和地区提供3G移动业务。作为市场新进入者，为了在成熟的市场占有一席之地，和记3公司在3G业务体系的建设上不遗余力，提供了大量丰富的视频流媒体和移动音乐等高利润的增值业务，使得和记3公司3G增值业务的开展走在世界前列。

和记3公司积极进行3G网络建设，使3G网络覆盖率不断提高，截至2007年2月，3英国公司在英国的主要城镇共建设了7250个3G基站，3G网络人口覆盖率达到90% ；3意大利公司也实现了比较高的3G网络覆盖，到2006年12月，3意大利公司的3G网络已覆盖意大利84%的人口；3爱尔兰公司的3G网络发展也很快，到2007年1月底，3G基站超过600个，而网络已覆盖了爱尔兰85%的人口；3香港公司的3G基站为1500多个，覆盖中国香港99%的人口(见图1)。

为了提高网络速率，向用户提供更高质量的业务，和记3公司积极采用HSDPA技术升级网络。3英国公司从2006年第二季度开始进行HSDPA商用网络的建设，2007年下半年在主要城市进行HSDPA升级。3意大利公司目前已在大部分主要城市建设了HSDPA网络，并已完成HSDPA网络的升级(见表1)。

3公司	HSDPA网络建设计划	设备供货商
3意大利	正在进行HSDPA网络建设，目前覆盖已遍及大部分主要城市	爱立信
3英国	从2006年二季度末, 3英国开始进行HSDPA商用网络的建设，正在主要城市进行HSDPA网络升级工作	不详
3澳大利亚	已完成HSDPA网络的升级工作	西门子
3瑞典与3丹麦	已完成HSDPA网络的升级工作	爱立信
3香港	2006年11月开通商用	NEC

表1 和记3公司HSDPA网络建设计划

和记3公司还开始建设HSUPA网络。2006年底3意大利与爱立信公司合作，在商用网络中成功实现了HSUPA高速传输，是全球首个上行速率达1.4Mbps的移动宽带网络，同时下行速率达到14.4Mbps，这大大提高了网络的容量。

3G业务创新发展

和记3公司的3G业务种类繁多，内容丰富，该公司的3G业务按照面向用户的需求划分，可以分为通信类业务、信息类业务、娱乐类业务及互联网业务。为了进一步吸引用户，和记3公司还推出了多种创新型移动数据业务，如移动视频、整曲音乐下载、移动社区、移动搜索等等。这些内容丰富的新业务不仅吸引了大量用户，同时也获得了丰厚的利润，扩大了品牌效应。

“Planet 3”业务

以3英国公司为例，3英国公司以“Planet 3”为品牌，为用户提供了多种服务，其中包括新闻、体育、各种信息(天气预报、财经)以及游戏、娱乐(如音乐、影视)等内容(见表2)。

Planet3	内    容
体育类	近期体育比赛及得分榜 、精彩回放、射门集锦等
喜剧类	包括经典戏剧和有关体育方面的趣闻
移动音乐类	包括最新的流行音乐和视频音乐、MTV音乐新闻
移动电视类	一些电视节目频道和视频短片
电影类	Box office Charts，Pick of  the week
游戏类	游戏者得分及排名，包括在线游戏、下载游戏、多人游戏等
Tunes&Pix	多种铃音下载、墙纸
新闻和天气	包括各类天气预报、市场新闻、财经信息等
Internet	收发各种邮件
SeemeTV	可以上传一些自己录制的节目
MSN	与朋友实现在线联系
Kink Kommunity	用户在“Kink Kommunity” 上可以发送照片、交谈和收看视频短片
Yahoo!search	用手机实现Yahoo!搜索

表2 3英国的“Planet 3”3G业务及主要内容

手机电视业务

和记3公司的手机电视业务包括基于3G的手机电视和基于DVB-H技术的手机电视。

目前，3意大利公司DVB-H技术的发展处于全球领先地位。3意大利公司于2006年6月推出了基于DVB-H技术的移动电视业务，目前可为用户提供12个综合频道和6个专门的足球节目频道。

截至2007年3月，DVB-H的用户已超过40万人。3意大利公司计划今后增加一些新的电视节目频道，如专门的音乐频道以及娱乐和游戏频道等。3英国公司基于3G的移动电视频道种类繁多，也深受用户欢迎。如3英国公司与英国的移动娱乐通信公司ROK TV合作，用户可以接入到ROK公司的网络中，收看21个频道的节目。3澳大利亚公司的移动电视节目包括Big Brother、Live Cricket TV、Sky News 24、CNN、BBC World等等，内容涉及新闻、音乐、板球等。而其比较著名的是实时的移动电视节目“big brother”,该节目取得了良好的收视效果。针对体育用户的需求，3澳大利亚公司还推出了Cricket TV板球体育频道。在2006～2007年澳大利亚板球赛期间，3澳大利亚公司的用户通过手机收看比赛的次数达到了38万次(见表3)。

运营商	移动电视节目	频道	主要内容
3意大利	综合频道	Rai1、Rai2、sky TG24、sky Cinema Mobile等	提供有关生活、娱乐、新闻、体育、音乐等节目
	生活频道	La3 Sport、La3 Live
	足球频道	Serie A等
3英国	TV（有关体育、音乐、喜剧短片等内容）	TV Channels	来自Kiss TV、FHM、MTV Trax、.等频道的一些移动电视节目
		BBC	包括来自BBC one、BBC Three和BBC新闻的节目
		itv	与著名的itv 1 and itv play合作，播放有关的电视内容
		geekTV	该移动定制TV 频道包括多个著名品牌娱乐节目，如Miami Vice和 American Dad以及用户自创内容等
3澳大利亚	Mobile TV	Big Brother、Live Cricket TV、Sky News 24等	为用户提供新闻、电影以及音乐等娱乐节目

表3 3英国、3意大利及3澳大利亚公司的主要移动电视节目内容

移动音乐业务

移动音乐业务在全球深受用户欢迎，和记3公司也积极发展整曲音乐下载业务。

3英国公司的移动音乐下载业务发展得比较突出，其音乐下载量占英国移动音乐下载市场的75%，以及英国单曲市场的10.5%。目前，经常使用3英国公司移动音乐业务的用户约有50万，每月的音乐下载量为100万。3英国公司还不断推出种类丰富的、独创的移动音乐节目，深受用户欢迎。在3 Music Store栏目中，用户可以浏览和下载50万首音乐曲目；在3 FirstCut Awards栏目中收录了band du jour、the Fratellis、21 acts 等著名乐队的演出。3澳大利亚公司的数字音乐下载主要包括以下几个栏目：Music Store、Rage、VANDALISM等。

视频流媒体业务

和记3公司的一些视频流媒体业务也深受用户欢迎，如3英国公司的SeeMeTV业务可使用户共享视频片段，并且根据其他用户的收看次数，创作者可获取一定的收入。自3英国公司2005年下半年开通SeeMeTV业务以来，已经有1200万次下载，每月的投稿次数为2万，提供者共获得25万英镑的收入。

现代化社交平台

目前在Internet上有很多网站，和记3公司积极将这种新的社交团体引入移动网中。3英国公司与“Kink Kommunity” 合作，为用户提供了一个新的现代化的社交平台，使用户可在“Kink Kommunity” 上发送照片、交谈和收看视频短片。2007年2月，3英国公司又与社交网络网关提供者Intercasting公司合作，用户可通过手机随时随地接入到一些著名的在线社区网站如LiveJournal、 Xanga、 Vox 等，进行相互交流，并共享一些媒体资源。

X-Series业务

为了吸引用户，提高收入，2006年底和记3公司推出将多种移动互联网业务打包的X-Series业务。X-Series系列业务使用户能够通过手机同时使用话音、信息搜寻和娱乐等服务，并采用新的收费模式。目前，3英国公司、3香港公司、3丹麦公司、3瑞士公司和3澳大利亚公司等已提供X-Series业务(见表4)。

X-Series业务	特点
话音	用户将可大量使用Skype话音通话服务，与身处任何地方使用个人电脑的Skype用户通话
收看家居电视	购买了Slingbox的X-Series用户将可通过手机观看家中正在播放的电视，包括免费频道及有线和卫星电视。可用手机控制家中个人录像机
连接家居电脑	Orb网络能让用户通过手机连接到预先储存在家中电脑中的数码内容，例如：音乐、播放清单、数码相片和录像等
实现互联网连接及搜索	用户可利用Google或Yahoo!的搜寻功能在手机上上网搜寻。利用手机搜寻和浏览互联网是免费的
实现eBay网上购物	X-Series用户可以在eBay即时购物，同时搜寻、浏览及拍卖服务都是免费的

表4 和记3公司X-Series业务及特点　

企业实现扭亏为盈

和记3公司按照各不同市场的需要改变市场推广与销售策略，大力发展手机电视和数字移动音乐、移动Internet等各种创新型3G业务，取得了一系列成效。

2007年上半年，和记3公司的3G业务营收总额增至281.91亿港元，比2006年同期增长20%。2007年上半年，和记3公司的3G业务虽然没有摆脱亏损，但亏损幅度已比2005年、2006年大大减少，预计2009年即可实现盈利。3澳大利亚公司预计将于2008年底之前扭亏为盈(见图2)。

和记3公司的3G用户稳步发展，截至2007年6月，和记3公司的3G用户数达1590万，其中3意大利公司用户数最多，为767万名；3英国公司及3爱尔兰公司用户总数达到410万名(见图3)。

由于新业务的不断推出，和记3公司3G增值业务越来越受用户欢迎，非话业务收入由于X-series系列业务的推出而进一步增加，平均非话音业务ARPU值占总ARPU值的比率也不断提高，2006年6月～2007年6月，和记3公司非话音业务ARPU值占总ARPU值的比率为30%，而2006年同期为28%。同时，在市场竞争激烈的环境下，和记3公司2007年上半年用户平均每月的离网率下降至2.7%,而2006年同期为3.2%，今后和记3公司将继续采取措施降低离网率。