随着Web2.0时代的开启，传统的电视内容已经很难满足互联网时代人们的新晋需求，然而目前的数字电视平台中，除去传统视频节目以外的内容资源稀缺的事实，令广电运营商不得不在增值业务边缘徘徊，罕有的一点内容也因为缺乏精心培育而陷入了颓废中。目前，节目内容的趋同现象已成为数字电视市场的一个顽症，即使作为国内数字电视增值业务发展最为迅速的杭州、深圳等地，最大的利润增长点也还只是在VOD视频点播、交互电视、电视节目回放等业务。数字电视的致命短板依然是内容，具有吸引力内容的缺失成为数字电视的致命弱点。

在这样的前提下，整合各类内容资源成为整个行业的一种宿命。然而业内人士普遍认为：这个产业链的整合难度太大。与内容提供商的博弈尚且不论，单是内容本身的整合也是不小的挑战。与此同时，运营商一方面需要CP、SP来参与他们的增值业务运营环境，但是囿于目前的技术架构和技术体系，整个的数字电视平台尚不开放，还没有构架一个统一的面向CP、SP的接入层，由于缺少成熟的平台，目前运营商还无法放开与内容提供商的合作。

如何将运营商和内容提供商更好地粘合起来？作为国内领先的数字电视增值业务平台供应商，茁壮网络率先作出了积极尝试。据悉，茁壮网络一直致力于大力扶持各类内容提供商，将更多更好的内容引入数字电视，帮助运营商拓宽增值业务实现形式。目前，已有数十家CP/SP厂商正在与茁壮网络积极谋求合作点，希望能够凭借iPanel成熟开放的技术平台，共同实现多种增值业务。而茁壮网络在选择合作伙伴的时候，除了考虑其内容的个性化之外，也着重考查这些内容商是否有自己的版权和源数据。

在10月杭州“iPanel数字电视产业生态链合作成果展”上，茁壮网络就在现场展示了与众多内容商的合作。来自美国Activevideo公司带来的主动视频、水晶石科技公司打造的逼真3D图象演示、大地传媒则准备了全新的财经资讯业务、杭州网间与视线科技等诸多游戏厂商更是连袂展出了系列游戏、新数通的电视报纸、迈鼎的电视商城……琳琅满目的各款内容为增值业务开展带来了更多素材。

正是这些新业务的尝试，将为数字电视行业注入一股鲜活的血液，也为增值业务模式的探求开辟了一条新路。据悉，茁壮网络正在筹建一个CP/SP厂商联盟，旨在联合广大内容商共同发掘新型应用向运营商推广，同时为内容商提供系统的技术支持。目前，联盟的相关筹备工作已在进行中。茁壮网络的姿态格外鲜明，这就是：开放、共赢，茁壮网络将继续主动寻求与内容提供商的合作，将新的模式导入数字电视行业，把更多更好的内容引入数字电视行业中，为运营商提供源源不断的支持，同时与整个产业链共同分享增值业务这块诱人蛋糕。