——奥运期间得到高度重视的视频知识产权保护影响分析
 
　　在网络视频发展初期，作为一个新生事物，对于版权问题有所疏漏，是正常的。如今，网络视频已经得到了迅猛的发展，用户和市场都日趋成熟。如果再不能处理好版权问题，而只想靠盗版、侵权以及各种“打擦边球”的方式，网络视频的发展将产生恶性循环，视频网站自身也将走上一条死路。奥运会举办前，国家版权局、工业和信息化部、国家广播电影电视总局召开新闻发布会，公布了由三部门联合下发的《关于严禁通过互联网非法转播奥运赛事及相关活动的通知》。通知要求各地加强对辖区内经合法许可或备案的互联网和移动平台的监管，发现互联网和移动平台非法转播奥运赛事及相关活动的，将依法从快、从严处理。奥运会为网络视频行业提供了一个公正、高度重视知识版权的环境，一方面，加强了行业内对知识产权的认识，另一方面，获得授权的视频网站获得了利润，吸引了更多的用户，取得了广告主的认同，并形成了良性的循环，为其他视频网站做了示范，这对整个网络视频行业的健康发展有着积极的意义。

版权的概念真正深入网络视频行业

长期以来，与平面媒体和电视媒体不同，网络媒体对于版权的重视程度不够，这在一定程度上妨碍了网络媒体原创内容的增长。而通过参与奥运视频转播，网络视频企业各尽所能，将原创内容的独特性发挥到极致。其中，“悠视网”着力打造的优质用户体验，拥有强大功能的新版客户端“UUSee网络电视2008”，可实现完整、宽屏、精简三种观看模式，另外录制、定时、下载等功能也可轻松实现。此外，“优酷网”先后组织了“城市魅拍之直击北京新变化”、“8月8日记录这一刻”、“中国17天”等网民作品征集活动，通过主题派遣、积极引导，来自网民的数万条视频涌现出来，在互联网和大众舆论中广泛传播，形成了良好互动。

此外，以下的案例也说明，在目前的网络视频行业内，维权意识普遍提高。2008年8月13日，央视网络状告迅雷网络技术有限公司网站和世纪龙信息网络有限责任公司两家网站奥运视频转播侵权案获得立案，并分别提出了赔偿410万元和200余万元的诉讼请求。在2008年，所有的网络视频服务商，尤其是有一定规模的网络视频服务企业都不得不面对版权问题。网络电视不得不更加广泛地与电视台等直播节目签约，视频分享和网络下载服务提供商加强与内容所有者之间的合作，一时间版权问题成为除网络视频牌照之外需要视频服务提供商解决的又一个重要问题。

有助于视频网站扭转久不赢利的局面

视频网站主要的赢利模式之一就是广告，中国视频网站广告市场在2009年有望达到近40亿元。广告主对于视频网站广告的投放顾虑主要集中在内容以及版权方面，而由于此前这一问题并没有得到妥善解决，因此，尽管视频广告具备以下种种优势，包括融合视频、音频、图像等多种表现形式，有比较突出的表现力；不受时间、空间的限制，在刊播范围方面更为广泛，可以24小时不间断进行传播；与受众互动性强，引发消费者更高程度的参与等，但并没有在互联网广告中占据其应有的份额。以往受制于版权不明晰，网络视频经常遭到起诉，所以即便视频网站能够吸引的流量很大，广告商仍然不敢在视频网站上投放广告。奥运会之后可以发现，视频网站通过正版授权，破除了行业瓶颈，有助于其获得更多广告主的认同。以“悠视网”为例，2007年，“悠视网”率先在国内视频网站中实现盈亏平衡。2008年上半年，悠视网获得广告投放量已达到千万元，而8月的广告投放量同比增长300%，NIKE、奥迪、雪花啤酒等知名品牌广告纷纷出现在悠视网的客户端上。

借助转播奥运提高视频网站的知名度增加用户

北京奥运会开幕前，获得授权进行奥运视频转播的相关公司共有9家，分别是“央视网”、“新浪网”、“网易”、“腾讯网”、“搜狐网”、“PPS.TV”、“UUSee”、“PPlive”、“酷6网”。其中，仅有“酷6网”一家视频分享网站取得了奥运网络视频点播权。根据艾瑞最新发布数据显示：“酷6网”的流量在8月期间大幅度提高，用户日均访问页面与访问量指数均排名第一，已超过“土豆网”，其在视频网站排名中位居第二。而“酷6网”访问量指数以105440居首，涨幅达到了32%。在视频类网站第一阵营中，“酷6网”用户覆盖数增幅达39%。再以另一家获得奥运视频转播权的视频网站“PPS”网站为例，在奥运会开幕当天，“PPS奥运版”客户端累计为1800多万网民提供了奥运视频服务，最高在线峰值达到450万，日用户平均增长速度是50%～60%，70%的用户集中关注奥运内容，用户观看时长平均超过2个小时。