专家：内容与运营脱节影响手机电视市场运作

( 2008/10/31 09:33 )

本文关键字: 手机电视(27), CMMB(13), 中国移动(6), 多媒体(2), 网络(2), 手机(7), 室内覆盖(1), 天线(1), 电池(1), 电信(1), 移动通信(1), 国产手机(1), 运营商(3), 自主创新(1), 融合(1), DMB(2), 高通(1), MediaFLO(1), 移动电视(1), 卫通(1), GPS(1), 信产部(1)

手机电视的市场前景是否值得期待，关键要看手机电视运营模式能否获得突破。目前，手机电视业务仍无法有效迎合市场需求，究其根源是内容制作与业务运营的结合仍不充分。

奥运后，由于缺少国家标准这一“金字招牌”，风光一时的CMMB标准难掩发展尴尬。据《东方早报》报道，广电总局正在酝酿成立CMMB中国移动多媒体广播　运营总公司，可能效仿中国移动来对CMMB进行运营和管理，同时也计划加速布局CMMB网络。另据《第一财经日报》报道，CMMB并不打算固守本土，准备申报国际标准。

奥运让广电的手机电视标准CMMB着实火了一把，但标准之争确已成为影响中国手机电视发展的最重要因素之一，手机电视的未来发展前景如何？手机电视标准之争的症结何在？为此，记者采访了南京邮电大学经济管理学院范鹏飞教授和许颖浩先生。

记者：手机电视奥运试商用情况如何？请您从节目内容、手机的状态介绍手机电视的收看效果？

范鹏飞、许颖浩：奥运无疑给我国手机电视的发展注入了强心针，奥运期间中国移动的TD＋CMMB组合吸引不少眼球，从网内统计的数字来看，近700万节目点击次数表明试商用算是比较成功。但也存在一些不足，首先从使用情况看，室内覆盖明显弱于室外，甚至有信号盲区，或必须不断调整接收天线达到最佳播放效果，换台速度偏慢，且与电视播出约有1分半的延迟。

其次从内容上看，目前广电的手机电视只能收大概6到7个台，包括奥运频道在内的7套免费节目大多照搬现有电视节目，奥运后吸引力要大大下降。第三，手机电视的功耗问题也没有得到很好的解决，就算是一块容量高达1800毫安的电池，其播放状态的续航时间也不令人满意。

记者：手机电视产业究竟有多大的市场？从手机电视产业链的角度来看，奥运期间试商用对整个产业链产生了哪些影响？

范鹏飞、许颖浩：手机电视是否会“昙花一现”，还要看手机电视本身的发展，要想继续繁荣不能缺乏几个必要条件：首先，就是广电与电信部门的合作，所谓合则两利，分则俱伤。双方应该充分利用各自的核心资源，互相发挥优势，为手机业务打开市场，赢得客户并带来双赢的局面，而无止尽的派系斗争只能产生内耗并阻碍该业务的普及。其次，内容应该更贴近用户，业务的推出是为吸引用户，因此，内容贴近用户需求是决定手机电视业务市场前景的主要因素。第三，找准商业模式，如何实现盈利是今后选择商业模式最需要考虑的问题，免费毕竟不是长久之计。

手机电视作为一项新业务，市场前景应该是好的，它主要针对学生等不能随时观看电视的人群，而这一庞大的潜在客户群体，是需要去开发去培养的。从目前来看，手机电视业务仍然无法很好地迎合市场，获得市场的认可与共鸣，究其根源仍是市场需求研究与挖掘不足、业务与营销开发乏力。这也是中国移动通信市场与广播市场上内容制作与业务运营竞争不充分的惯性所致，导致相关企业缺乏业务深度开发与提供高质量服务的能力与意识。

虽然手机电视市场是个潜在的巨大市场，但国外品牌的产品要进行全球规划，不大可能专门生产一款适合中国使用的手机。与此同时，手机电视目前的消费者大都是相对比较低端的用户，这个发展机会非国产手机厂商莫属，而不甘寂寞的山寨机早已出动，也瞄准了这个巨大的市场蛋糕。

记者：手机电视标准到底应该由哪个部门说了算？虽然CMMB具有先发优势，但为何没能纳入标准，是否在运营中和运营商有技术上不合适的地方？相比较，TMMB技术上有何优势更适合运营商？

范鹏飞、许颖浩：手机电视标准不应该简单地由哪个部门说了算，而应该看哪种标准拥有更为完整的自主知识产权，技术更先进，兼容性更好，而从这几点来看，TMMB标准更具有优势：首先从产业化方面来看，TMMB技术为自主知识产权技术，有利于降低成本及实现产业化，对于国家高科技领域的自主创新及产业发展有重大战略意义；其次从技术上来看，TMMB采用1.712MHz系统、8MHz系统兼容运作、接收端简单，芯片的生产制造更容易，而且单一化、芯片功耗低，并有一定工业标准生产基础，有利于产业发展，更受用户欢迎。

从奥运期间中国移动与广电CMMB的合作情况来看，目前在运营中还没有发现在技术上与运营商不合适的地方，但从长远来看，要融合还存在一定的困难。目前，CMMB标准采用的广播方式数据下行不经过通信网，但是未来随着广电互动点播业务的增加，势必会出现上行数据，那经由通信网的上行数据到底怎么收费，由谁来收费，以及这些费用的分配方式就成了一系列难题。同时，CMMB标准初期建网投资大，耗时时间长。相比较而言，TMMB标准由于兼容手机电视国际标准DAB信号，已经建有DAB发射网的城市北京、上海、广州等地　只需在发射端进行软件升级即可实现TMMB的信号发射，现有的DAB台站和网络设施仍然可以使用，这样可以减少大量的初期建网时间和投入，降低运营成本。

目前，广播式手机电视标准国际上有三种主流标准，即欧洲主导的DVB-H、韩国主导的T-DMB和高通主导的MediaFLO标准，而手机电视发展比较早的国家是日韩两国。在韩国，截至今年6月底，提供免费服务的T-DMB用户已达1237.8万；而在日本，采用ISDB-T的移动电视标准的手机，在手机电视开播半年后已占总手机用户数量的1.76%。

随着卫通着手TMMB建网工作，这标志TMMB标准也正在努力向商用发展，所以CMMB标准虽然具有先发优势，但是TMMB标准大有后来居上的可能。

记者：广电部门欲成立中国移动多媒体广播运营总公司，成立的新公司是否触及监管问题？

范鹏飞、许颖浩：广电的CMMB应用在非手机终端上(如GPS，MP4，照相机)，那么应该是由广电部门负责监管，而涉及到手机类终端，那么该运营公司作为内容提供商受到信产部监管，这将会导致一个公司由两个部门监管，势必会出现问题。

来源：通信信息报

你是通信人才吗？	C114通信人才网
是通信人才就要上专业通信人才网！	专业、高效、低成本、资源广！
助你迅速找到满意工作！	拥有中国最全的通信行业人才数据库资源。

C114-AdKey 行业广告系统