特邀嘉宾

罗小布北京歌华有线电视网络股份有限公司副总经理兼运营总监

郝志舟特美通传媒科技有限责任公司首席执行官

孙喜庆NDS信息技术(北京)有限公司增值业务高级经理

屈彤UT斯达康产品市场经理

袁海波武汉华光数字传媒网络有限公司总裁助理

韩凌格兰研究项目经理

朱晓东芯晟(北京)科技有限公司总裁

冯融天柏（集团）有限公司增值服务事业部总经理

单晓蕾央视国际网络有限公司技术管理办公室主任

王薇中国传媒大学广告学院

罗小布：开机画面广告以收视率为基础

数字电视的开机画面广告，全国的现象是一拥而上，但结果却没有收益，为什么会出现这种情况？原因是大家没有了解广告的收视基础。电视上播放广告是以收视率为基础，而互联网是以点击率为基础。所以，在电视上做广告首先要提高节目的收视率。如果要提高数字电视节目的收视率，需要经过三个阶段。第一阶段节目应该是百分之百的全公益类节目。第二阶段开始逐步放入广告，广告占1/3，公益节目占2/3。到第三阶段才进入大规模的商业化运作，但也必须保持1/3的公益节目，因为电视节目必须要有公信力。数字电视广告的特点是针对性很强，有固定用户群，可以将不同的广告内容放置到不同的频道里。

郝志舟：EPG广告并不是一个最好的选择

虽然数字电视有好几种广告形式，但互动型的广告出现得比较少。增值业务的广告是一个方向，EPG（节目指南）的广告也是一个方向，但我并不看好EPG广告。因为目前在EPG上做广告多数采取的方法是把企业的LOGO放上去，这对于大家熟悉的品牌来说会起到品牌宣传的效果，但对于那些不知名的品牌则没有多大的意义。所以，出现在EPG上的广告，除非有特别好的形式，特别新的内容，否则在EPG上做广告不是一个最好的选择。

 

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