IPTV拥有巨大的潜在价值和商业空间，它的高速增长也给越来越多的用户提供了多样化的选择。据易观国际统计，北京奥运会为IPTV深入用户开展体验式营销提供发展机遇，二季度中国IPTV累计用户数达到170．8万户，环比增长30．2％。

不可忽视的是，IPTV发展是一条光明而曲折的探索之路，仅靠运营商难解IPTV当前的尴尬，实现市场化是当务之急，破解IPTV尴尬还需要政策、监管及产业链各方协同努力。

各方乐见IPTV广阔前景

作为增值业务，IPTV一直被认为是实现三网融合的先行者和体现者，它的发展趋势也成为业界关注的热点。种种迹象表明，IPTV在全球发展迅猛，并展现出良好的商业应用前景。

从全球市场来看，In－Stat／MDR的数据显示，今年全球IPTV市场价值总计将达到37亿美元，亚洲的IPTV用户数将超过北美，成为全球市场领先者。通过北京奥运期间对IPTV的测试表明，IPTV不仅仅能够为传统的电视用户带来多样化的选择，而且IPTV所蕴含的商业潜能也非常巨大。

据和讯网报道，市场分析机构Gartener的分析师表示，今年全球IPTV服务订户将达到1960万户，较去年增长64％．

从运营商的角度看，IPTV在运营商向综合信息供应商的目标迈进发挥着重要作用，受到了电信运营商的格外重视。中国电信就以多种手段助推IPTV，为IPTV产业注入了新的活力。从日前举办的2008互联网大会上了解到，中国电信已经推出了基于IPTV的业务“iTV”。“iTV”即“电视＋宽带＋机顶盒”，基本功能类似于广电目前力推的机顶盒，用户同样能够凭借着“iTV”收看到更多的电视节目。在8月，中国电信也刚刚完成5万个IPTV机顶盒与相关网络设备的联合采购招标，这将有助于降低IPTV网络设备与机顶盒的整体价格。

另一方面，IPTV的巨大“钱”景吸引了诸多设备制造商。中电信对IPTV的“用心”更在无形中促使中兴、华为、UT斯达康、上海贝尔阿尔卡特等设备制造商纷纷加大了对IPTV的投入力度。

对于IPTV的未来，市场调研公司iSuppli也给出了良好预测，付费电视、移动电视、DVD和宽带视频创造的收入预计2010年将超过2770亿美元。这一数字的飞速增长，主要得益于付费电视服务，尤其是近年来在全球迅速扩张的IPTV电视领域。