2008年上半年，中国机顶盒市场销量迎来井喷，赛迪顾问的调研数据显示，上半年中国市场共销售机顶盒1168.9万台，同比增长了110.1%。

2008年上半年，为迎接奥运会的到来，各地区运营商也加大了平移的力度，特别是3月份CCBN的召开，为企业带来了大量的订单。上半年中国市场共完成销售收入41.81亿元，同比增长了73.6%，高清、互动等高端机顶盒的销量增加，减缓了机顶盒价格的降低幅度，使得中国市场机顶盒销售额得以与销量同增。

九洲第二季度全面发力，国内国际市场双丰收，长虹在第二季度继续有稳定的表现，以13.6%的份额位居第一。天柏和创维分别位于第三和第四，销售量市场占有率为11.7%和10.5%。值得一提的是，随着市场销量的暴涨，除TOP10之外,其它品牌也有了较好的表现，市场份额有了较大的提高。

图1 2008年上半年中国数字电视机顶盒市场品牌销量结构

数据来源：赛迪顾问2008，07

2008年上半年，北京、上海、深圳、天津地面数字电视已经开通，秦皇岛、青岛、沈阳和广州的地面数字电视也将开播，但面向普通居民销售的地面机顶盒还没有在市场出现，以东芝为首的多个品牌推出地面数字电视一体机，已经在北京、青岛等奥运城市销售，一体机把机顶盒的功能集成在电视机中，未来一体机的热销也必然会影响机顶盒的销量；在卫星数字电视方面，6月9日，中星9号直播星发射成功，但卫星直播政策和地面运营商还没有确定，卫星机顶盒销量还没有大的起色；上半年，中国电信加大对IPTV的发展力度，发出了机顶盒采购大单。

表1 2008年上半年中国数字电视机顶盒销量产品类型结构变化

单位：万台	H1 2007	% Share	H1 2008	% Share	GR Y/Y
有线	512.8	92.2%	1,112.8	95.2%	117.0%
地面	11.9	2.1%	14.0	1.2%	17.6%
卫星	4.6	0.8%	6.3	0.5%	37.0%
IP	27.1	4.9%	35.8	3.1%	32.1%
总计	556.4	100.0%	1,168.9	100.0%	110.1%

    数据来源：赛迪顾问2008，07

 

注：地面数字电视机顶盒数据中，车载移动数据中包括数字电视一体机；卫星用户不包含非法用户

中国机顶盒的销售区域主要集中在华北、华东和华南，这跟区域经济的发展、人口数量的基数以及广电总局的规划具有一定的相关性。上半年，广东、江苏、广西、浙江等省份有线数字电视用户猛增，华南和华东成为机顶盒销售最多的区域。

图2 2008年上半年中国数字电视机顶盒区域市场销量结构

数据来源：赛迪顾问2008，07

2008年下半年，随着奥运会的临近，7月将是数字电视发展的快速期，但进入8、9月份，受奥运会的影响，赛迪顾问预计第三季度机顶盒销量会有所下降，整个下半年将维持与上半年相同的市场规模。