以法国、意大利、中国香港为代表，IPTV在获得良好的发展，上海、杭州、哈尔滨等地的广电和通信企业也进行了有益的尝试，加之，中国企业投资IPTV的热情很高，普通老百姓对IPTV所具有的便利性和互动性也充满期盼，政府部门也初步看到了IPTV在普及农村信息化、提高精神文化生活等方面具有的巨大潜在优势。由此看来，似乎市场所需的网络、内容、需求、政策都已经具备，而实际情况是IPTV的发展雷声大，雨点小，市场发展仍以试验为主，其中的原因主要是因为IPTV作为一个新兴的网络融合的产物，它的价值链构成更加复杂，价值链各方的关系不易协调。掌握网络和内容的固网运营商、有线电视运营商、内容集成商、内容与服务提供商多从自身出发，以自身资源为重，至今尚没有形成良好的商业模式。要解决这个问题，需要各方以合作共赢的姿态，从做大市场“蛋糕”的角度出发，尽快形成良好的商业模式，清晰界定各方的运作模式、业务模式和盈利模式，推动IPTV迅速发展。从此意义出发，中国IPTV产业发展的核心是产业资源整合与商业模式创新。

目前已有许多运营商都推出了IPTV业务。主要是对电视用户推出电视节目和视频点播，打破了传统有线电视运营商的垄断。如法国电信MaligneTV包含80频道的电视节目，并提供视频点播、时移等更具有自主性的收视体验。意大利FastWeb开展博采节目拉动用户；香港电讯盈科PCCW的“now宽频电视”和不同的内容供货商签署合约，提供丰富的付费电视频道，其中很多节目都是首播。总之，丰富的服务内容和多样的服务方式成为海外运营商打破有线电视垄断的有力武器。

在国内，越来越多的宽带用户已不满足于在IP网上传输文本信息和数据，人们希望在网络上获得更多的丰富多彩的音视频多媒体应用。固网运营商从2005年开始在上海、杭州、哈尔滨和广东等地开始进行了IPTV的试验和商业试用。广电部门也调整了电视的发展思路，电视的发展正从传统的电视向多媒体电视方向发展。

目前中国IPTV产业链各环节基本齐全，相关企业纷纷产生，相互之间的合作也越来越频繁，因而探索不同企业的合作模式，创新有市场前景的新业务模式已成为发展IPTV产业的根本问题。也可以说商业模式创新是否具有成效，决定了中国IPTV产业发展的前途。这决定了目前中国IPTV产业发展的重点是产业资源整合与商业模式创新。

合作是IPTV价值链根本

IPTV是一种网络融合的产物，也是业务融合的产物，更是企业合作的产物。IPTV产业链是一条固网与广电交叉在一起的产业链。涉及的角色主体包括内容提供商、内容运营商、网络运营商、终端商和最终用户。固网广电原产业链中的各个环节在新产业链中被赋予新的内涵，固网与广电共同占据主导地位，形成IPTV产业链的双核心模式。IPTV的发展需要大量的人力、物力和财力和强大的技术力量，仅仅依靠固网业或广电业中的任何一方都不可能顺利达到目标，所以，合作是IPTV价值链的根本。

图1　合作伙伴在IPTV业务合作中所能投入的资源

图2　合作伙伴在IPTV业务合作中关注的关键要素