奥运会引发了能够实现精彩比赛随心看的IPTV的井喷行情。IPTV所具有的“时移”和“回看”功能使用户观看比赛更加随心所欲，奥运效应近期引发了一波申装IPTV的高峰。据中国电信上海公司相关负责人介绍，目前上海地区IPTV的日均预约申装量高达3000户左右，创下自IPTV商用以来的最高纪录，上海市的IPTV用户数已超过51万，预计到今年年底，IPTV用户将突破80万。

上海IPTV还将提供两套高清节目，分别是来自上海文广的新视觉频道和央视的高清频道。据悉，目前已有数千户用户申请了高清IPTV，预计到今年年底，高清IPTV用户将达到2万左右。据上海电信互联网与增值业务部的相关负责人表示，收看高清频道，对用户家中的网络带宽条件有一定的要求，目前，上海市具备安装高清IPTV的宽带家庭大约有30万户，随着上海电信对宽带接入的持续改造，今后具备安装高清IPTV的用户将会不断增加。据悉，在目前的推广期内，用户申请高清IPTV，可免费获得高清机顶盒。

上海IPTV还将首次推出多画面直播功能，据上海文广旗下负责运营IPTV业务的百视通公司相关负责人介绍说，IPTV不仅具有60分钟时移、48小时回看、影视点播等功能，还将首次推出多画面直播，在电视屏幕上除了显示一个主画面，还同时显示多个画面窗口，而且每个画面都是实时直播的不同场次的比赛。

在推动IPTV发展方面，上海电信做了很多努力，建设了可满足IPTV发展要求的网络。上海电信已经建设基于MPLS技术的IP城域网络，在全国范围内率先实现了数据、话音和视频业务在一张网络上的综合承载，初步实现了三网融合。网络规模和覆盖能力在国内居首位，在世界上也名列前茅。在IPTV营销方面，上海电信也在不断探索，推出了众多营销策划，以期让更多的用户参与体验。

从2006年9月1日上海电信IPTV正式商用开始，上海电信不断开发新的增值业务，08年5月31日推出了新的休闲类游戏产品，到6月4日共有34000多用户，其中钓鱼游戏的使用次数达到18万多次。这表明，互动参与类的产品是受到用户欢迎的。随着新产品的开发和不断推出，以及高清产品的推广，现有的“弱终端”也将被性能更高的终端取代。对于高性能机顶盒，IPTV产业链的相关各方正在积极寻求良性的运作模式。

未来，上海电信表示将进一步提高接入带宽，发展高清产品，提升IPTV形象；进一步加强业务融合，特别是视频内容与互动功能的融合以及产业化；积极推进技术标准化与产业化，整合产业链各环节共同发展。