“EZweb”品牌：2000年5月，KDDI正式建立EZWeb作为移动数据业务的门户品牌，并一直沿用至今。在移动互联网品牌EZweb下，KDDI推出了定位业务、电影下载、音乐下载等服务。

“WIN”品牌：2003年11月，KDDI推出了技术更为先进的EV-DO服务，并建立了品牌WIN，WIN的意思是“我们塑造未来”，主要提供高达2.4Mbit/s的连接速度来接入宽带服务内容。WIN的推出扭转了KDDI的ARPU值下滑的走势。

从业务内容来看，“au”品牌主要有以下几大领域的内容，各个领域都具有各自的子品牌和特色业务，具体如图9所示。

图9 KDDI“au”品牌的主要业务领域（来源：KDDI）

数据内容和电子商务是KDDI“au”品牌的主要业务领域，在这两大领域中，KDDI按照各项业务的特点分别建立了多个业务子品牌。如在数据内容领域上建立音乐下载、电影、游戏、电子书籍和移动搜索等一些实用性业务品牌，而在电子商务领域则建立了在线拍卖和商店街等业务品牌。

此外，在竞争激烈的市场中，KDDI公司营销策略中最重要的一个思想就是以创新作为核心竞争力，为用户带来丰富多彩的终端和数据业务，吸引用户使用自己的网络和业务。通过不断开发有特色的新业务，KDDI的“au”品牌保持了业务领先优势，并在日本率先推出了音乐下载、定位导航、电子商务、移动游戏、移动搜索等“重量级”业务，吸引了大量年轻用户和高端用户加入，包括原属于DoCoMo的许多高端用户。

基于CDMA网络的技术优势，凭借较强的业务创新能力，KDDI用户市场份额持续攀升，1998年7月，出于寻求差异化竞争优势并成为市场挑战者的战略目的，KDDI开始商用CDMA网络。经过10年的持续发展，截止到2007年底，KDDI拥有的CDMA用户已占日本移动电话用户总数的29.0%,从而在竞争异常激烈的日本通信市场取得了稳固的市场地位。