移动互联网的发展在全球范围已是大势所趋，移动互联网业务是中国移动通信业务增长的新动力。随着手机性能的逐步提高，以及用户日益增长的信息搜索需求，手机搜索服务将成为新的市场高速增长点。随着3G商用日益临近，移动搜索正在步入快速发展阶段。移动搜索业务在近两年的迅猛发展，并受到互联网巨头及投资商的青睐，这都预示着移动搜索业务将有望成为未来移动互联网的热点应用。

融合发展催生移动搜索业务蓬勃兴起

移动搜索的出现顺应了人们随时、随地、便捷有效地获取信息的潮流，特别是目前移动终端的大量普及和3G时代的到来，更为移动搜索这项新的移动增值业务带来了机遇。现在的移动搜索已经从市场导入期开始进入成长阶期。目前，移动搜索引擎运营商主要分为两类：一是以搜索WAP门户、图铃、新闻咨询、娱乐游戏等信息为主的综合类搜索引擎，另一类搜索是针对某一领域的专业信息为主，我们称之为垂直搜索。

移动搜索服务以用户对便捷信息的需求为目标，开辟了一个极具潜力的市场。中国移动搜索服务的最初发展是由移动搜索引擎和运营商共同推动的。传统互联网搜索引擎的移动搜索服务可以提供互联网上已有的信息，新兴的移动搜索引擎商主要针对免费WAP网站上的内容进行搜索，这表明移动搜索引擎的生存需要有内容源作为基础，基于有用信息的搜索服务才能体现搜索引擎的价值。

在国内运营商市场中，运营商的行动早已开始，各大运营商均有动作。中国移动与Google最早开始合作，在国内提供基于移动和互联网的搜索服务；中国联通随即也与百度商讨展开合作；中国电信与易查搜索就手机搜索业务展开深入合作，共同推出“小灵通搜索”，采用短信的方式向用户提供免费搜索服务，其搜索内容涵盖图片、铃声、生活信息等；中国网通与百度的结盟也进一步说明了固网运营商进入移动搜索行业的热情和决心。移动互联网作为迅速攀升的热点，已经引起了运营商间移动互联网的圈地之争。运营商间争夺的目的在于抢占3G市场先机，争夺的过程则是机遇与挑战并存。

应用与内容将会成为未来移动互联网产业链中竞争的焦点，移动搜索是未来业务发展的重点应用。在意识到移动搜索领域巨大的市场价值之后，各大运营商和所有的搜索引擎公司都将目光瞄准这个市场。近期搜索市场的新动态不少，除了运营商和搜索巨头厂商Google、百度合作之外，易查搜索、明复搜索、移动搜索企业也参与了跑马圈地，已在移动搜索市场占据一定的份额，对用户生活、娱乐等本地化搜索需求的准确把握使其拥有了一批忠实用户群体。

2008年中国移动搜索市场步入快速增长期

移动搜索服务的市场前景之所以为业界看好，一方面原因是移动通信与互联网的产业融合将促进移动互联网业务的加速发展；另一个重要原因在于，国内手机用户数量远远超过了互联网用户的数量，而且依然保持持续增长的势头，据工信部最新数据显示，截至2008年6月，中国手机用户数量达到6亿，另外据CNNIC统计数据显示，中国已有约1.6手机上网用户。这对移动搜索市场来说，蕴藏的商机无疑是巨大的。同时，国内移动互联网业务正在加速发展，业务应用的种类日趋丰富，这为移动搜索业务的发展奠定了比较好的基础。

中研博峰咨询认为，2008年中国移动搜索市场将进入成长期，在这个阶段手机用户对移动搜索的认知逐步加深，使用量迅速增加，由于口碑广传，较为保守的消费者也开始使用。随着3G网络的铺开，用户体验将得到极大地改善，此时行业的盈利模式将趋于成熟，庞大的利润使竞争者会相继涌现。预计2012年之后，移动搜索市场进入成熟期，用户群趋于稳定，由于潜在新顾客的减少所以推广活动很难再刺激用户的增加和利润的大幅增长。

图1 移动搜索业务用户规模及预测

据研究数据显示，2007年中国移动搜索用户规模为5100万户，预计2008年中国移动搜索引擎用户数将达到6800万户，受3G商用及移动搜索模式逐渐成熟的影响，移动搜索市场将继续保持高速增长，预计到2010年移动搜索用户将达到1.2亿户。