移动广告市场正在快速形成，如何突破瓶颈，实现井喷式的发展，成为产业链各方关注的焦点

截止到2007年底，我国手机用户增长到5.47亿，而且每月增长量都处于快速发展态势。号称“第五媒体”的手机媒体价值一直受到广泛的关注，手机上不断增长的内容资源使手机日益成为承载广告的重要载体，移动广告市场正在快速形成。但是，受技术标准、产业链、政策规范、商业模式、终端等因素的影响，移动广告的发展受到了极大的限制。随着3G时代的到来，与之相关的各方正在不断切入该领域，移动广告的巨大价值和前景将逐渐显现出来。如何突破发展瓶颈，使移动广告实现井喷式的发展成为产业链各方关注的焦点。

移动广告的优劣势

与电视、广播、报纸、杂志等媒体的广告相比，手机的移动广告有独特的优势，但也有特殊的劣势，如下：

* 移动广告的优势
 
　　（1）交互性与主动性强
 
　　不同于传统媒体的信息单向传播，用户可拨打电话、短信、邮件、登录网站等形式做出回应，形成信息互动。这是移动广告的最大优势。
 
　　（2）实现形式更加多样化
 
　　可使用IVR、短信、彩信、彩铃、WAP、流媒体（如手机电视、移动游戏）等进行承载，而且能和业务进行捆绑。
 
　　（3）可实现广告的精确统计和准确投放
 
　　移动运营商掌握着移动用户信息，可以根据用户的年龄、性别、消费偏好等进行分类，从而实现移动广告的精确投放。
 
　　（4）移动性和情景性
 
　　用户可在需要的时候随时随地获取信息。基于GPS，以小区广播形式的移动广告可以实现情景式投放。例如，当移动用户进入某个商场购物时，通过小区广播将当天的打折信息广告投放到广告受众手机上。再如，麦当劳可以用短信形式向经过餐厅的广告受众发出一张炸薯条优惠券。
 
　　（5）传播迅速、范围广
 
　　移动广告的传播范围广泛，只要有手机信号的地方，就有可能接收到移动广告，这是传统媒体所无法达到的。

* 移动广告的劣势
 
　　（1）用户敏感度高
 
　　用户对接收移动广告的敏感度非常高，移动广告的发送对象选择不当，发送时机不当或者同一广告发送次数过多，都会引起广告受众的反感。

（2）受限于终端屏幕，难以全面展现广告目的

终端屏幕小，移动广告只是一小段文字、一张小图片或一小段声音等，广告冲击力较弱，并不是所有行业的广告都适合投放移动广告。最适合于接收实时更新的或与位置相关的广告信息，如餐饮服务、促销信息、娱乐活动等。

（3）行业监管难度加大

移动广告接收终端的私有性，使得行业监管者对移动广告内容的监控难度大于传统广告。仅靠传统的监管手段很难达到对移动广告的监管目的。需要行业监管者针对移动广告的特性，制定相应的监管措施。