简介

移动报纸是一种移动增值业务，订阅用户可以通过短信、彩信或WAP接入的方式浏览新闻，获得更新信息，内容包括生活、金融、娱乐、体育和技术新闻等。本地和国际新闻机构与移动业务提供商合作，以收入分成的业务模式向用户提供新闻资讯。对用户来说，该业务的好处是可以使用户方便、高效地获取每日最新新闻摘要。这一好处对工作繁忙的商务人士和企业高管尤为明显。而且，对于体育迷来说，获取体育比赛（如英超联赛、FIFA世界杯等足球赛）的最新比赛结果，也是一个很有吸引力的特色。

收益

目前市场上大部分新一代手机都具有短信、彩信和WAP功能。而且，通过应用于移动网络中的空中下载（OTA）技术实现手机的无缝自动配置，可以很方便地为最终用户开通彩信和WAP业务。除了容易使用、简单方便外，还针对用户订阅范围的不同分别定价，如用户可以只订购商业金融类新闻，或者订购商业金融和体育类综合新闻，这样可以吸引不同用户群，也为业务提供商产生新的利润增长点。

2006年底，移动报纸、移动银行、移动广告、交通/天气资讯推送（Push）业务以及基于位置的业务等，在亚太（除日本）地区获得了14.1亿美元的收益，比2005年增长了43.6%。预期该业务在2006至2012年间的累计平均增长率（CAGR）将达19.2%。

对于新闻机构来说，移动报纸业务可以作为其渗透到高成长性移动业务市场的一个入口，以扩展读者群，树立市场品牌。此外，移动业务提供商在农村地区网络覆盖面的大力扩展也为新闻机构创造了一个更有效的进军农村市场的机会。

自2000年初彩信业务首次开通以来，点对点彩信业务的通信量仍然较小。然而，随着新兴的增值业务的引入，如基于彩信的移动报纸业务（A2P MMS）的推广，彩信业务量将大幅增长。

拥有3.324亿移动用户（截止2007年6月）的世界最大移动业务提供商中国移动通信公司于2004年7月在北京首次开通了基于彩信的移动报纸业务，其目标用户群为城市居民。该业务后来在全国范围内逐步推广，到2007年6月底，移动报纸用户达到1500万人，占中国移动用户总数的4.5%。中国移动的彩信业务量以每年80%的增长速度，从2006年上半年的25亿条彩信增长到2007年上半年的45亿条。其中移动报纸的业务量约占彩信业务总量的70%。基于彩信的移动报纸业务的优点是，它可以承载较多的内容及彩色图片附件。

主要挑战

业务提供商在营销上需要作出更大的努力来引导移动用户了解移动报纸业务的魅力和优点。因为消费者有着各种选择，如通过高速因特网宽带接入免费访问因特网门户上的最新新闻。

此外，为了提供具吸引力的内容以赢得更多的用户，业务提供商必须不断分析用户需求的市场走向，如通过与奥林匹克体育运动委员会合作，提供2008北京奥运会的最新新闻报道。

未来发展

3G/3.5G高速无线传输业务的商用将使基本的新闻资讯增值业务转变为基于视频的多媒体移动报纸业务，这将为用户访问新闻资讯带来更多选择，并且这些形式多样的新闻形式将吸引更多的新闻机构，为业务提供商带来更大的收益。

移动报纸的概念和商业模型可以进一步扩展到其他相关的移动信息增值业务领域，如移动杂志、移动连环画等。移动杂志针对利基市场，如都市青年所喜爱的娱乐类信息或针对企业高管的商业金融类新闻。移动连环画则针对少年群体及连环画爱好者。

案例研究

中国移动为其移动报纸业务部署了中兴通讯的移动报纸系统（MNS）。该业务的系统总容量为26,900条彩信/秒，其中中兴通讯的MNS系统提供的容量为18,400条彩信/秒。中兴通讯MNS系统的主要特性有：

提供用于内容管理、内容提供商管理、渠道管理和订阅管理的用户友好Web界面；

内容推送功能；

提供与短信系统、彩信系统和计费系统互联的网络接口功能；

用于内容、系统配置文件和统计记录的文件存储管理。

总结

随着受过高等教育的都市成年上班族的增多，随着繁忙的商务人士和企业高管因激烈竞争的商业环境而对商业金融新闻产生的需求，随着娱乐资讯在少年群体中的流行、体育迷们对于国际体育比赛的狂热，以及业务的简单易用性，移动报纸有望在移动业务市场中获得更多的订阅。移动报纸业务将为移动业务提供商带来更多的收益，并通过扩大其读者的市场份额，为本地或国际新闻机构提供一个进入高增长的移动业务市场的机遇。