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从产业融合角度分析中移动手机操作系统战略
( 2007/11/28 10:17 )
近日,在由中国移动主办的“移动互联网国际研讨会”上,王建宙透露,在手机操作系统的研制方面,有广泛的国内外的合作,包括跟微软的合作,包括跟Google的合作,中国移动的这种合作是广泛的合作,希望通过国际的合作,能够形成为客户所需要的,客户最希望的具有手机特点的手机操作系统。 随着移动通信的业务和应用越来越多样化,技术的不断进步将使得手机功能越来越强大,对于未来人们最重要的移动智能终端的手机来说,操作系统的重要性将越来越突出。而中国移动在手机操作系统上的战略用王总的话讲就是,“我们不会去设计操作系统,更不会去制造操作系统的开发操作系统的软件,但是我们需要一支队伍来研究,因为我们最知道客户的需求”。 事实上,在未来的移动通信时代,IT/互联网与通信(CT)的ICT融合趋势是不可逆转的,在这种技术与产业趋势之下,两者的商业理念也必将实现一定的融合。 如果问IT业与传统电信产业的主要区别是什么?答案有很多种。但是从产业链的角度来说,IT业产业链特点主要表现为横向分层,而传统电信业产业链主要表现为纵向整合,上下游通吃。 在个人电脑领域,产业链是严格的横向分层的。Intel、AMD等芯片制造商将全部精力集中于芯片开发上,使得CPU的集成速度按照摩尔定律高速发展着;微软等软件制造商全力以赴做操作系统、应用软件,从不考虑介入硬件领域;联想、HP、DELL、苹果等电脑制造商则在整机组装上发挥优势,通过渠道管理、品牌塑造等方法牢牢控制着价值链的下游。自个人电脑飞入寻常百姓家以来,该产业链各个环节的企业一直严格遵从着这个规则,从没越雷池半步。 与此形成鲜明对比,以电信运营商为核心的电信产业链特点明显表现为纵向整合,电信运营商对产业链具有极大的控制力。电信运营商的经营领域包括基础电信领域、增值业务领域,通过手机定制甚至可以延伸至终端领域,当然,业内曾经也出现过运营商应该统治手机操作系统的言论。 但是,从当前的技术与市场形势来看,凭借运营商的业务、技术创新能力,如果要在未来的移动通信时代继续产业链上下游通吃,将是很难的事情。尤其是随着运营商之间的竞争逐渐激烈,各大电信运营商都将不息一切代价谋求竞争中的“快鱼”优势,而不再是现在的大鱼战略。在这种情况下,良好的用户体验将成为运营商争相追逐的目标,而其“最懂用户”的优势必将是其瓜分产业蛋糕最有利的“餐具”。 其他IT/互联网巨头凭什么与你合作?没有利益,没有产业链的地位,诸如微软、Google之类的IT/互联网霸主并不会心甘情愿地象卫星一样紧密围绕在中国移动的周围,在操作系统以及未来的其他移动互联网应用上自然如此。我们要清醒的认识到,像微软、Google、苹果这样具有长远战略眼光的企业,是决不会仅仅为了眼前的蝇头小利而不顾公司的长远发展战略,而仅仅作为运营商的“臃肿”的,其极强的创新能力就能够保证他们产业链的合作地位,正如苹果可以借iPhone而牵着运营商的鼻子走一样。 笔者认为,中国移动手机操作系统的上述战略定位是十分正确而明智的,通过广泛的合作,利用各自的优势来实现最终的共赢往往是长期饱受垄断文化包围的电信运营商所缺乏的,中国移动能够与多方合作,实现产业链的合理横向分层无疑是其面向未来移动通信时代的一次战略和文化上的重大突破。
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